玩破圈、做精品，从《倩女幽魂：人间情》看网络电影下半场新趋势
在去年的首届中国网络电影周上，中国电影家协会联合三大视频平台发布网络电影倡议，正式将“网络大电影”更名为“网络电影”。这之后，每一部网络电影上新，都面临着这样的审视：它能够成为新网络电影的代言者吗？
5月1日，打磨3年之久的《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频独家上线。这部创下迄今为止网络电影最高成本的精品之作，上线56小时专辑播放量破亿，4天累计分账突破1769万，商业表现和数据指标一路飘红。
在当下娱乐消费品类竞争激烈的大环境下脱颖而出，《倩女幽魂：人间情》大大提振网络电影行业信心，进一步丰富了网络电影的新时代标签。影片从头部项目、院线品质自我要求的内容创作过程，到平台方强大资源加持下的破圈营销规格，让市场与用户看到网络电影内容上的新突破与生态性上升的新可能。
美国思想家梭罗在《种子的信仰》里有这样一段话：“如果你在地里挖一方池塘，自然就开始往里面填东西……”
池塘效应，于网络电影行业而言，同样适用。一个好的生态环境，才能赋予内容方、平台方赖以生存的水、阳光、空气、以及其它必须的养料。
超标准的投资体量、院线化的制作标准、87版授权的“正统血脉”的《倩女幽魂：人间情》正是孕育于这样的“超级池塘”之中。面对这样的精品项目，腾讯视频全系出动，以顶配资源力挺，按照院线标准策划执行，通过大体量营销，将影片影响力深刻触达到传统网络观众之外的广大人群。
影片上线一周前，由阿云嘎演唱的同名主题曲《倩女幽魂》率先登陆QQ音乐，评论数超1万，微博MV点击量破450万次；腾讯新闻、腾讯视频双通道开启图文短视频征稿，大奖加持掀起热力互动；腾讯看点、QQ浏览器、微视等全腾讯系产品均可见大幅电影海报，硬广资源全民触发。
上线24小时内，《倩女幽魂：人间情》专辑总播放量超7000万。微博热搜、抖音爆发、豆瓣书影音实时热榜、异业合作等全面开花，公域私域流量热议不断。截止目前，《倩女幽魂：人间情》已6次登上微博热搜榜、#倩女幽魂人间情#话题4.9亿阅读量， #五一档看倩女#以及 #倩女幽魂人间情#两个话题的抖音播放量破11亿，影片上线6天，豆瓣电影更累计超1.5万人评分，“破圈效应”已经形成。
当内容精品化不断提升，基于内容的生态深耕与运营，便可以在实现内容价值提升与出圈上发挥更大的作用。
早在2016年，腾讯视频创新采用“双平台运营推广+网络营销”模式，全面升级对网络大电影的运营力度。同年2月独播上线的《再见美人鱼（上）》首日便获得了将近5000万的播放量，3月独播的《深宫遗梦》首日播放量突破了3500万。
同年，针对优秀独播网络电影作品，腾讯视频又推出整合营销传播计划“百部计划”，入选作品能够进入“企鹅独播影院”获得腾讯视频优质资源支持，年片单储备量达到100部。
多元类型影片的储备，精品化思维之下的开发、制作、推广，既满足了用户对精品多元网络电影的渴求，也是出自良性发展的长线市场考量。在从资金上加大对网络电影的投入的同时，腾讯视频更是从资源上坚持与合作方联合营销策略，为项目匹配强大的腾讯系资源，从而挖掘出好电影、好故事，突破圈层，打破外界对网络电影的标签化印象，也为网络电影打造了更为稳固的上升通道。
无论何时，网络电影的本质还是电影。
作为一种互联网新兴的内容载体，网络电影具有满足观众移动端碎片化观影的天然优势；另一方面，也伴随着同质化题材扎堆，内容亮点偏少，想象力有限的问题，大部分作品在中低水平线上重复，不断消耗市场空间与观众信任。
直到2019年10月，一场官方联合正名行动，将网络电影推向新的发展阶段。腾讯视频随即推出了9部力作：全国首部网安题材电影《D战》担当电影周开幕影片；《罪途》系列、《那年1987》《特种兵归来》系列，获得电影周重点推介的优质网络电影荣誉；《大狂蜂：起源》《伏虎武松》《秋寒江南》《维和警察》《西行纪之再见悟空》，五部优质网络电影参与产业交流沙龙。
从网络大电影到网络电影，腾讯视频的破局方法简单直接——像院线电影一样做网络电影，以“头部精品”制造更大效应。
内容层面，始终坚持推进正能量创作，布局“好内容、好故事”，扶持新导演新项目，加大对人才的网罗。2018年，第六届中国网络视听大会上，由腾讯视频推送的3部网络电影《罪途》（系列）、《那年1987》《定军山》入选“2018年度优秀网络视听作品推选活动”名单。2019年，《特种兵归来》三部曲获评上海国际电影电视节互联网影视峰会年度精品网络电影。
制作层面，将网络大电影“升级”为自制电影，从资金、资源、商业模式三方面全面升级，扶持优质潜力作品，扶植中小公司，为行业深度赋能。其中，单部投资成本扩充为1000万至3000万，项目数量不设上限；商业模式上，对品质突出的自制电影做分账尝试。
经过几年默默耕耘、不间断的淘汰升级，腾讯视频已形成市场所需的“精品网络电影池”。在《倩女幽魂：人间情》之前，仅第一季度就有《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》《奇门遁甲》四部影片收获千万级分账票房。
《倩女幽魂：人间情》之后，于5月4日上线的《西行纪之再见悟空》，根据腾讯和百漫文化共同打造的永久全版权IP《西行纪》衍生而来，是国漫IP开发探索的一个全新案例。5月8日上线的《伏虎武松》，取材于东方经典IP，没有了先入为主的“潘金莲”，以新的视角呈现一段惩恶扬善的故事。新晋定档5月22日独播的《孙悟空大战盘丝洞》，由王晶编剧并执导，陈浩民、罗家英、林子聪主演，集结了一众老牌港星。
市场证明，愈是精品头部内容，愈表现出强劲的高增长性。大批口碑、商业性俱佳的头部作品涌入大众视野，一方面是能够满足用户的观影需要、提升平台的用户吸引力，另一方面将督促网络电影从内容、制作到资金、资源、商业模式的全方位升级。
一部好电影，不仅要传达正能量，也应该有好的商业回报。
过去，网络大电影的收益核心是用付费点播模式进行分账，这也决定了网络电影低成本、周期短、观众至上、市场导向的强娱乐、强消费的“迎合”属性。随着观众以及市场的逐步成长，传统题材红利殆减，收益率越来越低，网络电影也走到了一个新的拐点。
良好的市场环境需要创建公平有序的行业规则，2020年3月，腾讯视频上线网络电影最新升级的分账合作模式。分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”，一改之前成片合作、项目合作的To B模式，迈入C端市场。
具体而言，单价取决于成片内容和制作质量。腾讯视频将有效观影人次定义为连续观看超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，最高单价提升至4元。
结算周期缩短为月结。影片上线后，片方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次，提高票房款流通效率，助力优质内容持续生产。此外，在网络电影的价值观表达上也做了相关要求，立意打造具“时代性、艺术性、思想性”的精品力作。
据统计，2020年第一季度，19部影片参与腾讯视频新分账模式，4部分账票房过千万。其中，网络电影《奇门遁甲》凭借领先行业的制作水准，上线13天分账即达到1785万。
时隔一个月之后，腾讯视频于4月初上线VIP开放平台，网络电影成为首先入驻的门类。平台围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动、和结算环节进行全面升级，合作方可以通过此平台实现线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等功能。
数据透明公开化，为网络电影内容创作者提供了更有保障的市场预期并有效地降低风险，不仅让优质内容匹配更好收益，也吸引更多样化的题材和内容储备，加速市场繁荣。据公开数据显示，2020年一季度，网络电影票房创新高，TOP30共分账4.3亿。
网络电影从质量良莠不齐的野蛮生长，到经过互联网迭代验证后的题材扎堆跟风，再到当下“精品化”的第三阶段，离不开内容方和平台方合力突围的实力和魄力。
好的平台，一定是产业生态的助力者。《倩女幽魂：人间情》只是一个新的开始，随着行业天花板的不断推高，头部、优质内容大幅度品质升级，网络电影市场将会迎来新的活力。
