“世界杯经济”雪球能滚多大

万众瞩目的卡塔尔世界杯将于11月21日0时正式打响，未来的28天时间里，32支球队将会给世界带来一场期盼已久的足球盛宴。

4年一届的世界杯，无疑是这个星球上关注度最高的体育赛事之一：从观看人数来看，上一届俄罗斯世界杯观看人数达到35亿人，2022年卡塔尔世界杯观看人数预计将超过50亿人，意味着全世界有超过六成的人关注比赛；从话题热度来看，哪些球队是夺冠热门，“桑巴军团”能否续写辉煌，亚洲球队能否取得新突破，卫冕冠军能否打破小组赛出局的“魔咒”，梅西、C罗如何上演“最后一舞”等话题，都在被全球亿万球迷津津乐道。

11月16日，卡塔尔世界杯官方用球同款巨型足球亮相上海南京路。王冈摄（中经视觉）

世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一场精彩的商业盛会。经历了近百年的发展演变，世界杯逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系，商业价值超过300亿美元，牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。大到电视转播、广告赞助费，小到一张门票一听啤酒一个吉祥物，“世界杯经济”的雪球越滚越大，不断挖掘市场潜力，促进消费升级。

大型体育赛事是国际间文化交流、沟通合作的重要平台，同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。对主办国卡塔尔来说，别看“豪掷”了2200亿美元投资，但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上，其所带来的经济效益是长期的。比赛期间，预计将有120万至170万游客涌入卡塔尔，由此带动的旅游收入和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，同时也将促进周边国家旅游业发展。国际货币基金组织预计，2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%，而在“世界杯经济”的推动下，未来GDP增速将上升至4.4%。

值得注意的是，中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰，成为大赢家。从复杂的世界杯主体育场建造到箱式移动住宿房屋，从投影仪、沙发、帐篷等配套设施到球服、旗子等周边产品，世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70%。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台。

从国内来看，由于疫情原因，能到卡塔尔实地观看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪门盛宴”又不想错过，怎么办？一些新的消费场景由此诞生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主题活动”，通过氛围打造、有奖竞猜、抽取纪念品等方式，吸引消费者“酒店观赛”，感受不一样的世界杯；一些地方将火爆的露营场景与世界杯看球进行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起撸串喝啤酒看比赛，也不失为一种新鲜的休闲娱乐方式，十分符合当前人们对于消费升级以及品质生活的追求。

世界杯的大幕即将开启，当前，新冠肺炎疫情、俄乌冲突、通货膨胀、能源危机等因素交织，全球经济发展前景面临巨大的不确定性。一届成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共处的桥梁，给世界经济复苏带来一丝暖意，让我们共同期待。 （本文来源：经济日报 作者：常 理）